Wuchang: Fallen Feathers, tựa game chơi đơn cao cấp mới nhất từ Trung Quốc, đã từng được kỳ vọng sẽ nối gót thành công vang dội của Black Myth: Wukong. Tuy nhiên, bất chấp việc nhà phát triển Leenzee từng khẳng định Wukong đã “chứng minh quyết định khởi động Wuchang là đúng đắn”, Wuchang vẫn chưa thể đạt được thành công tương tự, làm dấy lên nhiều câu hỏi về chiến lược phát hành và marketing của các studio game châu Á.
Vì Sao Wuchang: Fallen Feathers Không Đạt Kì Vọng Ban Đầu?
Sự thất bại ban đầu của Wuchang: Fallen Feathers có thể được lý giải thông qua nhiều yếu tố, từ các vấn đề kỹ thuật cho đến thiết kế nội dung, đồng thời phản ánh bức tranh chung về áp lực và thách thức mà các tựa game AAA từ Trung Quốc đang phải đối mặt.
Vấn đề Kỹ Thuật và Tối Ưu Hóa Ngay Khi Ra Mắt
Khi ra mắt, Wuchang: Fallen Feathers đã nhận về vô vàn đánh giá tiêu cực (Overwhelmingly Negative) trên Steam. Nguyên nhân chính đến từ các vấn đề về hiệu suất và tối ưu hóa kém, khiến trải nghiệm game bị gián đoạn nghiêm trọng. Người chơi liên tục gặp phải lỗi treo game, sụt giảm khung hình nghiêm trọng (frame rate) và nhiều sự cố kỹ thuật khác. Nhà phát triển Leenzee đã phải “chân thành xin lỗi” cộng đồng game thủ, đồng thời phát hành các bản vá lỗi khẩn cấp và cung cấp vật phẩm đền bù. Mặc dù rating trên Steam của Wuchang hiện đã cải thiện lên mức “Mixed”, nhưng điều này diễn ra quá muộn. Tựa game đã mất đi một lượng lớn người chơi chỉ trong vòng chưa đầy một tuần, có thể do hiệu ứng truyền miệng tiêu cực hoặc game thủ quyết định chờ đợi thêm các bản sửa lỗi triệt để hơn.
Hạn Chế Về Thiết Kế Gameplay và Nội Dung
Ngoài các vấn đề kỹ thuật, Wuchang còn nhận về những đánh giá ở mức trung bình từ cả giới phê bình lẫn người chơi. Nhiều ý kiến chỉ ra rằng thiết kế chiến đấu (combat design) của game còn yếu kém, dịch thuật tiếng Anh chưa chuẩn, thiết kế cấp độ (level design) không nhất quán, cốt truyện rập khuôn và thiếu sự đổi mới đáng kể cho thể loại Soulslike mà nó kế thừa. Điều này cho thấy, dù sở hữu nền tảng đồ họa ấn tượng (Unreal Engine 5), chất lượng cốt lõi của game vẫn chưa đủ sức giữ chân người chơi trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Fan Service: Chiến Lược Marketing Của Wuchang Hay Con Dao Hai Lưỡi?
Tuy nhiên, vượt lên trên những vấn đề kỹ thuật và thiết kế quen thuộc, điểm đáng chú ý hơn trong trường hợp của Wuchang chính là chiến lược marketing, đặc biệt là việc tập trung vào yếu tố “fan service” – một xu hướng đang ngày càng phổ biến trong ngành game.
Sự Thay Đổi Trong Xu Hướng Marketing Ngành Game
Khi lần đầu được hé lộ vào năm 2021, Wuchang đã hứng chịu nhiều lời chỉ trích từ cộng đồng Reddit vì bị so sánh bất lợi với Dark Souls. Nhiều người cho rằng game đã “đạo nhái” các hoạt ảnh, tài nguyên và hiệu ứng âm thanh từ các tựa game của FromSoftware, gọi đó là một “bản sao không biết xấu hổ”.
Thế nhưng, đến năm 2025, văn hóa game đã có sự dịch chuyển đáng kể, và Leenzee, hay ít nhất là chiến lược marketing của họ, cũng dịch chuyển theo. Không khó để nhận thấy Stellar Blade, ra mắt năm ngoái, đã tạo ra một tác động lớn đến ngành công nghiệp game. Nhân vật chính của game, Eve, với thân hình gợi cảm và trang phục khiêu khích, đã khiến một bộ phận game thủ kêu gọi rằng đây mới là phong cách mà mọi tựa game nên hướng tới.
Nữ nhân vật chính Eve và các đồng minh trong Stellar Blade, biểu tượng cho chiến lược marketing dựa trên thiết kế nhân vật.
Shift Up, nhà phát triển của Stellar Blade, đã nhận ra điều này và định hướng phần lớn chiến lược marketing của mình vào việc nhấn mạnh vẻ ngoài và cơ thể của Eve. Trang Twitter của game tràn ngập hình ảnh Eve trong trang phục nội y, áo khoác hở hang, và các video khoe “jiggle physics”. Rõ ràng, chiến lược này đã thành công, khi Stellar Blade gặt hái được doanh thu khổng lồ.
Wuchang: Fallen Feathers Học Theo “Công Thức” Stellar Blade?
Có vẻ như Leenzee đã chứng kiến thành công của Stellar Blade và quyết định tận dụng cùng một chiến lược marketing. Cả giới phê bình và game thủ đều chỉ ra rằng, tương tự Stellar Blade, Wuchang cũng là một dạng “mồi câu” (gooner bait). Theo nhận định của Joshua Robertson, cây viết của TheGamer, Wuchang có rất nhiều bộ giáp vô cùng kiệm vải, và ý định kể một “câu chuyện nghiêm túc” của game lại mâu thuẫn với mong muốn cung cấp fan service. Robertson nhận xét rằng “thật vô vị khi mô tả những người phụ nữ đang trải qua những nỗi kinh hoàng khôn kể, chỉ để bạn tìm thấy nhiều bộ giáp cho phép bạn chạy quanh trong đồ lót của họ.”
Nhân vật nữ chính trong Wuchang: Fallen Feathers với trang phục gợi cảm, minh họa xu hướng fan service.
Fan Service Có Đủ Để Cứu Vãn Một Tựa Game Thiếu Sáng Tạo?
Fan service không phải là điều xa lạ đối với các tựa game đến từ châu Á. Rất nhiều trò chơi, đặc biệt trong phân khúc miễn phí (free-to-play), đã xây dựng được mô hình kinh doanh khổng lồ bằng cách phục vụ nhu cầu của những người hâm mộ muốn xem nội dung gợi cảm. Stellar Blade, một game Hàn Quốc, là ví dụ điển hình cho thấy khi các nhà phát triển châu Á chuyển sang tạo ra game chơi đơn cao cấp, họ vẫn giữ lại những chiến thuật đã mang lại lợi nhuận trong quá khứ. Các game Nhật Bản cũng thường có yếu tố fan service (nổi bật nhất là Nier Automata), tương tự như nhiều manga và anime. Tuy nhiên, những yếu tố này thường được tiết chế khi đưa ra thị trường phương Tây để tuân thủ luật pháp và phù hợp với khác biệt văn hóa.
Wuchang chỉ là một ví dụ khác về việc chuyển hướng sang fan service để tăng sự chú ý cho một tựa game mà lẽ ra phải đối mặt với chỉ trích vì không mang lại điều gì mới mẻ. Nhiều ý kiến cho rằng, các tựa game nổi bật hiện đại đến từ châu Á đang có xu hướng bắt chước những gì đã làm trước đó và không dám tạo ra những cú đột phá lớn – một ví dụ nữa về việc sao chép những gì đã tạo ra tiền.
Hình ảnh bìa của Wuchang: Fallen Feathers, tổng quan về phong cách đồ họa và thiết kế game.
Fan service có thể thúc đẩy doanh số, nhưng nó không nâng cao giá trị sáng tạo của một trò chơi. Việc các studio ngày càng coi fan service là trọng tâm trong kế hoạch marketing là một xu hướng đáng lo ngại. Nếu các studio muốn trò chơi của họ được nhìn nhận một cách nghiêm túc, liệu việc bù đắp thiếu sót ý tưởng bằng vài bộ trang phục kiệm vải có phải là giải pháp đúng đắn?
Tải ngay Wuchang: Fallen Feathers và chia sẻ góc nhìn của bạn về chiến lược marketing này tại phần bình luận bên dưới nhé!
